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2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】-东方四大鬼宅

2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】

图表4:2019年Q1化妆品品牌所属地关注情况(单位:%)  产品功能和口碑测评为主要关注点

2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等,我国化妆品行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长12.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点,继续保持较快增长。

2020年第一季度,由于受到疫情的影响,全国化妆品零售额下滑超过10%。但是,在我国疫情得到了有效控制后,全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长,同比增长3.5%,约为244亿元。

图表2:2012-2019年我国化妆品限额以上单位零售额(单位:亿元)  本土品牌逐渐受到关注

另一方面,由于近年来我国小红书、微博、抖音等社交平台迅速发展,消费者在选择化妆品时不再仅根据品牌的知名度和熟悉度来选择,更多地会考虑化妆品产品功能和口碑测评,并且会在购买前先做一波“功课”。据腾讯数据显示,分别有71%和65%的消费者在购买化妆品时关注产品功能和口碑测评,但是价位仍然是消费者关注的重点,在购买化妆品关注内容中排名第三。

随着“颜值经济”的到来,化妆品作为能够快速提升整体形象的消费品之一,正处于一个大规模普及使用的时代,化妆品逐渐成为了我国“颜值经济”的六大领域之一。2019年,“化妆”以98.37热度指数位于第三位,仅次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差甚小。

不过,目前我国化妆品行业主要由外资企业占据主导市场,其主要原因是我国化妆品行业发展较晚,且过去化妆品行业发展较不规范,不合格的国产化妆品较多,国内消费者对国产化妆品失去信心,欧美化妆品成主要购买对象。因此,我国化妆品行业长期处于贸易逆差的状态,且近年来由于我国化妆品需求持续扩大,化妆品贸易额逐年增长,贸易逆差也持续扩大,2019年我国化妆品行业进出口总额达158.58亿美元,贸易逆差达到111.32亿美元。

图表3:2014-2019年中国化妆品行业进出口总额和贸易逆差走势图(单位:万美元)  但是,值得关注的是,近年来我国新锐本土化妆品有崛起的迹象,特别是以完美日记、GirlCult为首的彩妆领域的化妆品品牌近年来受到消费者的喜爱。据头条指数显示,虽然仍有大多数网民主要关注欧美化妆品品牌,不过网民对国产品牌的关注度近年来有所提升,2019年第一季度,我国网民对国产化妆品品牌关注度为16%,与日韩化妆品品牌关注度差别不大。

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级等,近年来我国化妆品行业高景气度积极向好。虽然受到疫情的影响,我国化妆品零售额在2020年第一季度出现下滑的迹象,但是当疫情得到了有效的控制后,我国化妆品零售额在2020年4月恢复增长。近年来,我国本土化妆品品牌崛起,消费者对本土品牌关注度有所提升,且与日韩品牌差距不大,产品功能和口碑测评为消费者主要关注点。

图表1:2019年颜值经济六大领域热度指数对比情况  我国化妆品零售额恢复增长

原标题:2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】

化妆品成“颜值经济”消费品

图表5:2019年中国消费者购买化妆品关注的内容(单位:%)

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本文来源:2020年中国化妆品行业市场现状与发展趋势分析:本土品牌关注度提升【组图】 责任编辑:安禄山与杨贵妃 2020年05月30日 19:39:43

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